볼보자동차코리아가 쿠팡플레이 시리즈 <지금 불륜이 문제가 아닙니다>에 XC90과 S90을 협찬 지원했다. 김혜수가 연기하는 박경희는 XC90을, 조여정이 맡은 안수정은 S90을 탄다.
왜 하필 볼보였을까
볼보자동차코리아가 문화 콘텐츠 협업에 나섰다. 쿠팡플레이 새 시리즈 <지금 불륜이 문제가 아닙니다>에 XC90과 S90 두 모델을 지원하기로 한 것이다. 단순 차량 협찬이 아니라 "스웨디시 럭셔리의 가치"를 알리기 위한 행보라는 게 볼보 측 설명이다.
자동차를 이동 수단이 아니라 캐릭터의 삶을 보여주는 장치로 쓰겠다는 뜻이다. 볼보는 이를 "모빌리티로서의 가치"라고 표현했다. 광고 한 편보다 드라마 속 자연스러운 노출이 브랜드 이미지에 더 오래 남는다는 계산이 깔려 있는 셈이다.
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| 쿠팡플레이 <지금 불륜이 문제가 아닙니다> 관련 이미지 |
김혜수가 몰던 차
극중 박경희는 자수성가한 인플루언서다. 그가 타는 차가 XC90이다. 7인승 대형 SUV로, 국내 판매가는 트림에 따라 8,820만 원부터 시작한다. (가격 출처: 볼보자동차코리아 공식 홈페이지 2026.08 기준)
가족 단위 이동이 잦은 인플루언서 캐릭터에게 잘 어울리는 선택이라는 평가가 나온다. 넓은 실내와 3열 시트를 갖춘 대형 SUV라는 점도 화면 안에서 존재감을 키운다.
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| 김혜수가 극중 탑승하는 볼보 XC90 정측면 / 볼보 제공 |
조여정의 선택, S90
안수정은 피부과 원장으로 등장한다. 그가 몰기로 한 차는 5인승 세단 S90이다. E세그먼트 럭셔리 세단으로, 국내 시작가는 6,530만 원이다.
의사라는 직업적 이미지와 세단 특유의 정제된 인상이 맞아떨어진다는 분석이 나온다. 같은 브랜드 안에서도 SUV와 세단으로 캐릭터를 구분해 배정한 점이 눈에 띈다. 우연이 아니라는 얘기다.
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| 조여정이 극중 탑승하는 볼보 S90 / 볼보 제공 |
오징어게임 사단이 만든 드라마
이 시리즈를 만든 곳은 퍼스트맨스튜디오다. <오징어게임>으로 세계적 흥행을 거둔 황동혁 감독이 세운 제작사다. 연출은 이창희 감독이 맡았다. <살인자o난감> 등을 만든 인물이다.
김혜수와 조여정이라는 두 배우가 나란히 주연을 맡으면서 방영 전부터 화제를 모으고 있다. 제작진 라인업만 놓고 보면 협찬사 입장에서도 놓치기 아까운 자리였을 것이다.
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| 지금 불륜이 문제가 아닙니다 / 쿠팡플레이 제공 |
볼보가 노리는 것
협찬은 단발성 이벤트가 아니다. 볼보코리아는 이번 협업을 문화 콘텐츠와의 협업으로 규정했다. 드라마 속 차량은 광고보다 자연스럽게 브랜드 이미지를 각인시킨다.
시청자가 캐릭터에 몰입하는 동안 차량 이미지도 함께 소비되는 구조다. 럭셔리 수입차 시장에서 존재감을 넓히려는 포석으로 읽힌다. 다만 협찬이 실제 판매·문의 증가로 이어질지는 아직 지켜봐야 한다 - 방영도 시작되지 않은 시점이라 효과를 단정하기엔 이르다.
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| 볼보 XC90 실내 인테리어 스칸디나비아 감성 / 볼보 제공 |
XC90·S90 가격·제원 비교
두 모델의 트림별 시작 가격과 핵심 제원을 나란히 정리하면 다음과 같다. (비영업용 승용 기준, 마일드 하이브리드 트림 중심)
| 항목 | XC90 | S90 |
|---|---|---|
| 차종 구분 | 7인승 대형 SUV | 5인승 E세그먼트 세단 |
| 시작 가격 | 8,820만원 (B6 Plus) | 6,530만원 (Plus) |
| 상위 트림 | 9,990만원 (B6 Ultra) | 7,130만원 (Ultra) |
| 플러그인 하이브리드 | 1억 1,620만원 (T8 Ultra) | 별도 트림 제공 (가격 별도 확인 필요) |
| 최고 출력 | 300마력(B6) / 462마력(T8) | 250마력 |
| 0-100km/h | 6.7초 | 7.2초 |
(가격·제원 출처: 볼보자동차코리아 공식 홈페이지 2026.08 기준 · 출고 시점에 따라 변동 가능)
단순 비교하면 S90 쪽이 진입 장벽이 낮다. 다만 두 차는 세그먼트 자체가 달라 "무엇이 더 낫다"보다는 "누구에게 맞는가"로 봐야 한다는 게 업계 중론이다. 가족 이동이 잦다면 XC90, 세단형 이동이 익숙하다면 S90 쪽이 합리적인 선택이라는 얘기다.
자주 묻는 질문
Q. 볼보 XC90 가격은 얼마인가요?
A. B6 Plus 트림이 8,820만 원부터 시작하고, B6 Ultra는 9,990만 원, 플러그인 하이브리드인 T8 Ultra는 1억 1,620만 원이다.
Q. 볼보 S90 가격은 얼마인가요?
A. 마일드 하이브리드 기준 Plus 트림이 6,530만 원, Ultra 트림이 7,130만 원이다.
Q. <지금 불륜이 문제가 아닙니다>는 언제부터 방영되나요?
A. 이번 협찬 소식을 전한 원문 기사에는 구체적인 방영 시기가 명시되지 않았다. 정확한 편성일은 쿠팡플레이 공식 채널에서 확인하는 편이 정확하다.
Q. 왜 두 주인공이 서로 다른 차를 타나요?
A. 박경희(김혜수)는 7인승 SUV XC90, 안수정(조여정)은 5인승 세단 S90을 탄다. 인플루언서와 원장이라는 캐릭터의 생활 반경과 이미지에 맞춰 차종을 다르게 배정한 것으로 보인다.
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